Formats IAB : Guide Complet des Standards Display

Tu as déjà entendu parler des formats IAB mais tu ne sais pas vraiment ce que c’est ? Tu te demandes quelles sont les tailles standard pour tes bannières publicitaires ? Pas de panique, je vais tout t’expliquer ! Les formats IAB, c’est un peu la ‘bible’ des dimensions pour tes pubs en ligne, et c’est super important de les connaître pour optimiser tes campagnes display. 🚀

Dans cet article, je te détaille tout ce que tu dois savoir sur les formats standards IAB, pour que tu puisses créer des bannières publicitaires qui respectent les normes et qui vont cartonner sur le web !

📊 Ce qu’il faut retenir

• Origine : Les formats IAB sont définis par l’Interactive Advertising Bureau pour standardiser les publicités digitales
• Formats desktop courants : 728 x 90 px (Leaderboard), 300 x 250 px (Pavé), 160 x 600 px (Wide Skyscraper)
• Formats mobile : 320 x 50 px (Mobile Leaderboard), 320 x 480 px (Interstitiel) sont les plus utilisés
• Avantage : Ces formats standards sont reconnus par toutes les régies publicitaires, dont Google Ads

Qu’est-ce que le format IAB et pourquoi c’est important ?

Avant de plonger dans les détails techniques, tu te demandes peut-être : c’est quoi exactement l’IAB ? L’Interactive Advertising Bureau (IAB), c’est une association qui regroupe des acteurs majeurs de la publicité digitale. Leur mission ? Créer des standards pour que tout le monde parle le même langage dans le monde de la pub en ligne. 🌐

Sans ces standards, imagine un peu le bazar ! Chaque site web aurait ses propres dimensions de bannières, et tu serais obligé de créer des dizaines de versions différentes pour chaque campagne. Un vrai cauchemar ! Grâce aux formats IAB standardisés, tu peux créer un nombre limité de bannières qui fonctionneront sur la majorité des sites web.

En plus, les formats IAB sont compatibles avec Google Ads et la plupart des régies publicitaires. C’est un énorme avantage pour toi : tu crées une fois, tu diffuses partout ! C’est comme avoir un passe-partout pour toutes les portes du display. 🔑

Les formats IAB standards : le top des bannières desktop

Commençons par les formats stars du desktop, ceux que tu vas retrouver sur quasiment tous les sites web :

Les formats horizontaux

Ces formats sont parfaits pour s’afficher en haut ou en bas des pages :

• 728 x 90 px – Le fameux Leaderboard, la star incontestée des bannières horizontales qu’on retrouve généralement en haut des sites web
• 468 x 60 px – La Banner classique, plus petite mais toujours efficace
• 970 x 90 px – Le Large Leaderboard, pour plus d’impact
• 970 x 250 px – Le Billboard (ou Hugeboard), la plus grande des bannières horizontales qui attire vraiment l’œil

Entre nous, le Leaderboard 728 x 90 est un incontournable et je te conseille vivement de l’inclure dans toutes tes campagnes. C’est le format qui offre le meilleur compromis entre visibilité et taux de clics. 👍

Les formats carrés et rectangulaires

Ces formats sont super polyvalents et s’intègrent parfaitement dans le contenu des sites :

• 300 x 250 px – Le Pavé (ou Inline Rectangle), probablement le format le plus répandu sur le web
• 336 x 280 px – Le Large Rectangle, légèrement plus grand que le pavé standard
• 250 x 250 px – Le Square, parfait pour s’intégrer dans des espaces carrés
• 200 x 200 px – Le Small Square, pour les espaces plus restreints

Le Pavé 300 x 250 est vraiment incontournable ! Il s’intègre parfaitement dans le contenu, que ce soit sur desktop ou sur mobile. Si tu dois choisir un seul format, c’est celui-là ! 🎯

Les formats verticaux

Parfaits pour s’afficher sur les côtés des sites web :

• 160 x 600 px – Le Wide Skyscraper, idéal pour les colonnes latérales
• 120 x 600 px – Le Skyscraper classique, plus fin
• 300 x 600 px – Le Grand-angle (ou Half-Page), qui offre une surface d’expression plus grande
• 300 x 1050 px – Le Portrait, pour un impact vertical maximum
• 240 x 400 px – Le Rectangle vertical, moins courant mais toujours dans les standards

Le Grand-angle 300 x 600 commence vraiment à gagner en popularité ces dernières années. Avec sa grande surface, il permet d’afficher plus de contenu et d’attirer davantage l’attention. Si tu veux marquer les esprits, c’est le format à privilégier ! 🤩

Les formats IAB pour mobile : des standards adaptés aux smartphones

Avec plus de 60% du trafic web qui vient des mobiles, impossible de faire l’impasse sur les formats adaptés aux smartphones ! Voici les formats IAB spécifiques au mobile :

• 320 x 50 px – Le Mobile Leaderboard, le format horizontal par excellence sur mobile
• 320 x 100 px – Le Large Mobile Banner, qui offre plus d’espace pour ton message
• 320 x 480 px – L’Interstitiel Full-Screen vertical, qui occupe tout l’écran du téléphone
• 480 x 320 px – L’Interstitiel Full-Screen horizontal, pour les téléphones en mode paysage

Les formats interstitiels sont particulièrement efficaces pour capter l’attention sur mobile, mais attention à ne pas en abuser ! Google pénalise les sites qui utilisent trop d’interstitiels qui masquent le contenu principal. Il vaut mieux les utiliser entre deux pages ou au moment de quitter le site. 📱

Comment choisir les bons formats IAB pour ta campagne ?

Tu te demandes quels formats choisir parmi tous ceux que je viens de te présenter ? Voici mes conseils :

• Pour une campagne complète, prévois au minimum ces 4 formats : 728 x 90, 300 x 250, 160 x 600 et 320 x 50
• Si tu cibles principalement les mobiles, concentre-toi sur le 320 x 50 et le 300 x 250 (qui fonctionne bien sur mobile aussi)
• Pour un maximum d’impact visuel, opte pour les grands formats comme le 970 x 250 et le 300 x 600
• Si tu as un budget limité pour la création, commence par le 300 x 250 qui est le plus polyvalent

N’oublie pas que chaque format a ses propres spécificités : sur un Leaderboard, ton message doit être concis et percutant, alors qu’un Grand-angle te permet de développer davantage ton argumentaire. Adapte ton message au format, c’est la clé du succès ! 💪

En résumé, les formats IAB sont indispensables pour toute campagne display qui se respecte. Ils te permettent d’être présent partout sur le web avec des formats standardisés et reconnus par toutes les régies publicitaires. Alors maintenant, à toi de jouer et de créer des bannières qui vont cartonner ! 🚀

David

Passionné de formations en ligne et d'entrepreneuriat digital, je vous partage les meilleures stratégies pour développer vos compétences et réussir dans le e-commerce. Mon objectif : vous accompagner vers le succès avec des conseils pratiques et éprouvés.